История часов Cartier: секрет популярности культового бренда
.jpg)
Cartier: начало
Когда-то названный «Королем ювелиров и ювелиром королей» самим Эдуардом VII, Cartier известен многим прежде всего как ювелирный дом, и только потом — как часовой бренд. Однако это совершенно неверно: часовые корни Cartier уходят еще глубже, чем его история высокого ювелирного искусства, и именно эта марка явила миру некоторые из самых культовых и известных дизайнов часов в мире. Все подробности — в нашей новой статье.
Бренд Cartier появился в 1847 году, когда молодой и амбициозный ювелир Луи-Франсуа Картье взял на себя управление мастерской своего хозяина в Париже.
Луи-Франсуа Картье был учеником у мастера-часовщика Адольфа Пиккара, но уже в возрасте 28 лет он основал собственную компанию. Часы и ювелирные изделия Картье быстро обрели успех и любовь у весьма уважаемых покупателей — например, марка очень понравилась принцессе Матильде, кузине Наполеона III.
.jpg)
Со временем Луи-Франсуа передал бизнес своему сыну Альфреду в 1874 году, а Альфред, в свою очередь, привел своих сыновей, чтобы они стали его преемниками к концу 19 века.
Именно это третье поколение семейного владения под руководством братьев Пьера, Жака и Луи Картье по-настоящему вывело Cartier из границ Франции на мировую арену. Пока Жак путешествовал по миру, нарабатывая необходимые связи и знакомства, а Пьер открывал всемирно известный магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке, Луи, эстет по натуре, стал главной творческой силой, стоящей за самыми знаковыми часами Cartier — Santos, Tank и Pasha.
.jpg)
Жанна Туссен (по прозвищу «Пантера»), одна из лучших дизайнеров бренда, также сыграла большую роль в становлении Cartier: именно она сделала Пантеру ключевым символом дома, используемым в браслетах, брошах и, в конечном итоге, в часах.
В 1920-х годах компания Cartier заключила партнерские соглашения с некоторыми из ведущих швейцарских часовых фирм, включая Audemars Piguet, Jaeger-LeCoultre и Vacheron Constantin, с целью производства механизмов для часов Cartier.
.jpg)
Семейное владение Cartier подошло к концу в 1964 году со смертью Пьера Картье и решением наследников Пьера, Луи и Жака продать компанию, которая разделилась на три отдельных предприятия в Париже, Нью-Йорке и Лондоне. В 1979 году компании Cartier были снова воссоединены как «Cartier Monde», причем контрольный пакет акций принадлежал южноафриканскому бизнесмену Антону Руперту.
Cartier: эпоха расцвета
Ранние модели часов Cartier были воплощением эстетических инноваций и механического мастерства, объединив в себе изящество ювелирных изделий с функциональностью часов. Это была настоящая революция в часовом деле.
.jpg)
В 1904 году были представлены часы Cartier Santos, которые навсегда заняли особое место в истории. Разработанные для знаменитого летчика Альберто Сантоса-Дюмона, эти часы вышли за рамки простой функциональности, объединив элегантный дизайн с практической пользой. Santos были одними из первых наручных часов, разработанных специально для мужчин, в противовес преобладавшим в то время карманным часам. Наручные часы позволяли Сантосу-Дюмону проверять время во время полета, что было настоящим новшеством в эпоху зарождения авиации.
После успеха Santos в 1917 году появились часы Cartier Tank. Вдохновленные геометрически четким дизайном военных танков, Cartier Tank стали символом современности и минимализма. Их плавные линии и чистая эстетика понравились как мужчинам, так и женщинам, что сделало Cartier Tank непреходящей классикой.
.jpg)
Еще одним новшеством стали часы Cartier Tonneau уникальной формы. Их бочкообразный силуэт стал символом приверженности Cartier художественному творчеству и экспериментам.
В начале 1930-х годов, спустя несколько десятилетий после изобретения Santos, еще один запрос от другого богатого и известного покровителя привел бренд к созданию еще одного своего бессмертного творения. Султан (или «паша») Марракеша, Тами Эль Глаул, обратился к Луи Картье с просьбой изготовить для него часы, которые были бы достаточно элегантными, чтобы носить их во время проведения государственных обедов и выполнения других королевских обязанностей, но также достаточно водонепроницаемыми, чтобы купаться в них в дворцовом бассейне. Так появились первые водонепроницаемые часы марки — Pasha de Cartier.
Cartier: наши дни
.jpg)
После серии запутанных бизнес-маневров в течение следующих нескольких лет сын Антона Иоганн Руперт в 1988 году основал Richemont Group в Швейцарии, сделав Cartier ее главной жемчужиной.
Сегодня, Cartier является одним из самых успешных ювелирных домов в мире, а еще — вторым по величине швейцарским часовым брендом в мире по объему выручки.
Cartier: роль в культуре
.jpg)
Влияние Cartier всегда простиралось далеко за пределы часового дела и ювелирных изделий. История бренда тесно переплетена с культурой: часы марки украшали запястья знаменитостей, высокопоставленных лиц и спортсменов.
Часы Cartier были запечатлены в многочисленных фильмах и телевизионных шоу, им даже посвящали песни. Модели бренда любимы всеми: от Энди Уорхола, принцессы Дианы и Билла Клинтона до Анджелины Джоли, Мишель Обамы и Криштиану Роналду.
Cartier: интересные факты
.jpg)
Вот еще несколько малоизвестных фактов о популярном бренде:
- Альфред Картье был первым ювелиром, успешно использовавшим платину в ювелирном деле — на протяжении всего 19 века платина была невероятно дорогим материалом, а высокая температура плавления делала ее невероятно сложной в работе, поэтому, когда в 1847 году Альфред Картье начал использовать платину в своих ювелирных изделиях и часах, это было настоящим подвигом;
- Луи Картье был первым дизайнером, популяризировавшим наручные часы для мужчин — выслушав жалобы своего давнего друга-летчика Альберто Сантоса-Дюмона на сложность использования карманных часов для записи времени полета, Луи Картье приступил к разработке более практичных наручных часов. Так появились «Santos». В то время это был смелый шаг для дизайнера, поскольку элита общества считала карманные часы часами джентльмена, а женщины носили наручные часы;
- В мае 2016 года журнал Forbes назвал Cartier 58-м самым дорогим брендом в мире — он оценивается примерно в 10,1 млрд долларов США, его продажи составляют 6,1 млрд долларов США, а количество магазинов по всему миру составляет 286 бутиков.
Часы Cartier Tank, которые носила Жаклин Кеннеди, были не просто украшением: они были символом ее элегантности и изящества. В 2017 году часы Cartier Tank Джеки Кеннеди были проданы на аукционе за более чем $379 000 (32 594 000 руб.). Покупателем стала Ким Кардашьян.
Cartier: популярные коллекции
К культовым коллекциям Cartier относят:
- Cartier Tank Collection — Луи Картье был вдохновлен квадратным видом бронированных танков Renault, которые использовались в Первой мировой войне. Он хотел создать такие же прочные, мужественные, но изысканные часы. За годы, прошедшие с момента первого выпуска в 1917 году, было создано несколько итераций Tank, включая Louis, Must, Américaine и Francaise, и это, пожалуй, самый знаковый стиль часов Cartier;
- Santos De Cartier — оригинальные часы Santos были золотыми с кожаным ремешком. Дизайн оставался неизменным в течение нескольких десятилетий вплоть до 1978 года, когда Cartier обновил его, добавив металлический браслет и новую версию из стали и 18-каратного золота. Дальнейшее изменение дизайна произошло в 2004 году, когда были выпущены Santos 100 в честь 100-летнего юбилея модели;
- Pasha De Cartier — часы Pasha были выпущены в 1980-х годах и стали хитом благодаря своему знаковому круглому корпусу, крупным арабским цифрам и цепочке, которая соединяет крышку с корпусом;
- Panthère De Cartier — часы Panthère были впервые выпущены в 1983 году, хотя тема Panther была ключевой частью бренда Cartier с 1914 года, когда был выпущен браслет Panther из оникса и бриллиантов. Часы имеют квадратный корпус с закругленными углами, удлиненные ушки и браслет из звеньев, напоминающих кирпичную кладку;
- Ronde De Cartier — наручные часы Ronde de Cartier были впервые созданы в конце 1930-х годов и выдержали несколько итераций. Они известны своим большим круглым корпусом, загнутыми внутрь ушками и традиционными римскими цифрами;
- Baignoire — Baignoire были впервые разработаны в 1912 году, когда Луи Картье придал традиционным круглым часам форму овальной «ванны». Часы имеют узкий браслет, который дополняет овальный корпус и придает им нежный и женственный вид;
- Cartier Prive — Cartier Prive — это коллекция часов, которая прославляет самые важные исторические дизайны бренда. Каждый год Cartier чествует одну из своих прошлых коллекций и выпускает ограниченное количество часов с обновленными функциями и роскошными характеристиками. Часы Prive относительно редки и являются отличным вложением, поскольку скоро они будут сняты с производства;
- Ballon De Cartier — Ballon Bleu de Cartier были выпущены в 2007 году как протест против чрезмерно украшенных часов, которые были популярны среди производителей часов класса люкс в то время. Ballon Bleu — это элегантные и сдержанные часы унисекс.
.jpg)
В каждых часах Cartier, будь то мужские или женские модели, заложено наследие бренда, который вышел за рамки времени, моды и простой функциональности. Будь то Cartier Santos, которые когда-то были символом покорения неба, Cartier Tank, которые переосмыслили минимализм, или хронограф Calibre De Cartier, демонстрирующий техническую подкованность бренда, вклад Cartier в мир часов остается очень весомым, а его история продолжает вдохновлять.
Еще в журнале
и скидки и получайте подарки
