История бренда Maurice Lacroix: высокое часовое искусство для всех

Maurice Lacroix: начало

С момента запуска своей первой коллекции часов Maurice Lacroix сделали ставку на качество, изящность и независимость. Такой высокой планки бренд продолжает придерживаться до сих пор, регулярно выпуская модели, каждую из которых можно назвать творением высокого часового искусства. Все подробности — в нашей новой статье.

Бренд Maurice Lacroix был создан в 1975 году коммерческой фирмой Zurich Desco von Schulthess AG.

Основанная в 1889 году, компания Desco Von Schulthess изначально занималась торговлей шелком. С 1946 года она также стала представителем некоторых марок роскошных часов, таких как Audemars Piguet, Heuer, Eterna и Jaeger-LeCoultre. С тех пор Desco уверенно начала занимать все более прочные позиции на часовом рынке. В 1961 году фирма выкупила завод Tiara Assembly Factory в Сейнеледжии, в кантоне Юра (Швейцария), где начала производить часы по для крупных брендов.

В 1975 году Desco запустили уже собственный бренд: название Maurice Lacroix было выбрано в честь одного из членов его совета директоров.

В 1980 году Maurice Lacroix добились такого успеха, что завод Saignelegier прекратил производство для каких-либо других марок и сосредоточился на выпуске одноименных часов.

В 1989 году компания выкупила еще одного производителя часов - Qoz SA, сосредоточив таким образом все производство в одном месте. Эта автономность сделала Maurice Lacroix уникальным производителем в мире часов класса люкс.

В 1990-х годах компания успешно запустила серию «Les Mécaniques», впоследствии переименованную в «Masterpiece».

#PRODUCTS1#

Maurice Lacroix: наши дни

В 2001 году Maurice Lacroix SA официально стали автономным брендом и одним из редких производителей независимых швейцарских часов. В 2024 году бренд представлен почти в 4000 магазинах в более чем 60 странах мира.

В 2006 году бренд создал первый механизм, полностью разработанный внутри компании, ML106, объединяющий хронограф Masterpiece с ручным заводом. Затем последовали другие оригинальные механизмы, включая автоматический калибр в 2011 году. Maurice Lacroix вышли на совершенно новый, независимый уровень.

Maurice Lacroix известен своими постоянными экспериментами и обновлениями уже существующих моделей и коллекций. Самая популярная линейка бренда Masterpiece, представленная в начале 1990-х годов, уже перетерпела несколько изменений: в 2013 году Masterpiece Mysterious Second были выпущены с секундной стрелкой, которая буквально парила вокруг большого дополнительного циферблата без фиксированной центральной точки, а в начале 2019 года в Masterpiece Square Wheel Retrograde добавили ретроградный календарь к и без того уникальному циферблату.

Коллекция AIKON была запущена в 2016 году как символ возрождения линейки Calypso 1990 года, изначально работавшей на кварцевых механизмах. Часы AIKON представили собой более традиционные спортивные часы и хронографы с уникальной скелетонизированной версией (Aikon Automatic Skeleton), демонстрировавшей новый автоматический калибр ML234.

Maurice Lacroix: интересные факты

Вот еще несколько фактов из истории уникального швейцарского бренда:

• Приверженность бренда инновациям принесла ему несколько наград за технические достижения и элементы дизайна — например, часы Memorie 1 стали одним из самых ярких экспонатов выставки Baselworld 2008;
• Одной из самых знаковых и значимых коллекций Maurice Lacroix до сих пор остается «Les Mécaniques» с ее прозрачными задними крышками, которые открывают завораживающий вид на сложную внутреннюю работу часового механизма;
• Maurice Lacroix регулярно сотрудничают с различными знаменитостями, например теннисистом Роджером Федерером, музыкантом Бобом Гелдофом, гольфистом Джастином Роузом и основателем Wikipedia Джимми Уэльсом. Амбассадоры марки продвигают бренд через рекламные кампании и участвуют в общественных мероприятиях, организованных Maurice Lacroix.

Бренд также спонсирует многочисленные спортивные мероприятия и является официальным часовым партнером ФК «Барселона» и Red Bull Cliff Diving World Series. В 2022 году бренд выпустил коллекцию AIKON#tide, чем продемонстрировал свою заботу об окружающей среде. Часы разрабатывались совместно с #tide, компанией, перерабатывающей океанический пластик, и были созданы полностью из него. Для выпуска 1 модели понадобилось 17 пластиковых бутылок, выловленных из океана. #PRODUCTS2#